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三网融合展望:破冰之路仍然漫长
2011-3-20
 

记者在已经过去的2010年,3D电视风生水起,俨然成为各大彩电品牌的宣传重点;智能电视虽呼声不及3D电视,但也广受关注,成为前沿技术的代名词。然而,早在“十一五”规划纲要中已露峥嵘的“三网融合”,家电企业并未将其作为宣传重点。2010年6月30日,第一批三网融合试点地区/城市名单公布。这不但显示出国家推动三网融合的决心,也将三网融合推入落地实施阶段。眼瞅着三网融合从美好蓝图一点点变成现实,人们开始关注,三网融合可能会给彩电行业带来哪些影响?

静观政策走向

简单地讲,三网融合就是实现电信网、广播电视网、计算机网相关技术和业务的渗透融合,实现互联互通。“三网融合实现后,同样的应用和内容可通过不同的网络和不同的终端加以实现和传输。也就是说,可以用电视机、计算机、手机等产品上的任何一个屏获取来自三网的内容。”中国电子视像行业协会秘书长白为民说。

由于涉及技术融合、行业融合、市场融合以及终端融合多个层面,三网融合阻力不小。一位企业人士坦言:“除了天生具备开放性的互联网外,广电和电信行业在中国都早已发展出成熟、独立的体系,任何一方都不愿放弃既得利益,真正实现三网融合尚需时日。”

正是由于利益博弈尚无结果,彩电厂商只得冷眼静观政策走向。“彩电企业很难真正有针对性地进行准备。我们目前的做法是,让用户通过网络与创维的后台相连,提供相应的升级服务。”创维集团北京分公司总经理潘志峰的话带着些无奈。但是,正如他所说,智能电视的推广,正为用户展示着一个不完整的三网融合后的景象。TCL有关负责人认为,基于开放软件平台的智能电视将成为三网融合的重要载体,担当家庭多媒体信息平台的重任。

虽然三网融合前景并不明朗,但是多数彩电厂商仍看好三网融合。三星有关负责人表示,三网融合有利于形成完整的信息通信业的产业链,将给消费者带来更多的便利和丰富的选择。

面临新的机遇

“三网融合对于终端企业来讲,是一个难得的历史机遇,家电企业应当担负起整合终端产品的使命。”海信有关负责人说。TCL有关负责人将三网融合后的彩电描述为拥有强大功能的终端产品。“彩电不仅可以‘看’,还可以‘用’,用来上网、听广播、玩游戏、视频通话、远程购物。”同时他强调,彩电不仅是一台终端产品,还将拥有开放性的操作系统平台,具备强大的人机交互功能。三网融合对彩电功能的影响是显而易见的。

对于彩电企业来讲,三网融合后,所面对的不仅是产品转型,还需要思考如何实现企业转型。海信有关负责人表示,在三网融合的道路上,彩电企业必须跳出制造企业的限制,寻求更广阔的发展空间。据了解,海信集团已经与青岛有线就“三网融合”与“下一代广播电视网(NGB)”形成战略合作伙伴关系,共同搭建青岛市三网融合与NGB的网络和业务平台。“彩电企业应该从‘硬件’盈利模式向‘硬件+内容+服务’盈利模式转变,改变原来一次性销售的盈利模式,通过销售电视机,同时提供内容和服务,产生持续的盈利能力。”TCL有关负责人说。

亟待统一标准

也有不少业内人士对三网融合的现状提出了质疑。北京大学教授黄铁军就曾指出,如果彩电的标准不统一、不开放,那么三网融合是很难实现的。他认为彩电企业应当借鉴互联网发展的经验,制定统一标准,打造完全开放的平台,“用户使用电脑上网就可以与所有的网络沟通,而不是某个品牌的电脑只能上某个品牌的网络”。

标准领域的统一已经开始。据白为民介绍,目前,视频通用接口标准已经制定完成,使用通用接口能够让更多平台实现互联互通。

虽然全行业的互联互通、开放融合尚需时日,但是黄铁军仍呼吁彩电厂商发扬合作精神,共同谋求发展。从目前的情况来看,技术不是三网融合最大的问题,超越终端厂商之争、平台之争、行业之争才是难题所在。

作者:于璇 来源:慧聪网

 
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